최근 뷰티 광고 업계에서 ‘진정성(Authenticity)’이 중요한 화두로 떠오르고 있다.
아벤느(Avene)는 We Are Social과 협력하여 전통적인 뷰티 광고의 과장된 미적 기준을 탈피하고, Z세대의 디지털 진정성에 대한 요구를 반영한 캠페인을 진행했다.
이 캠페인은 기존의 보정된 이미지와 AI 생성 콘텐츠에 대한 반발로 형성된 문화적 흐름을 반영하며, BeReal과 같은 필터 없는 소셜 미디어를 활용해 ‘완벽하지 않은 그대로의 아름다움’을 강조했다.
이는 Z세대가 기존 광고의 과장된 미적 기준에 회의적인 태도를 보이고, 보다 솔직하고 현실적인 마케팅을 원한다는 점을 고려한 전략이었다.

아벤느의 #TheRealestAd 캠페인은 여드름을 2주 만에 92% 감소시킨다고 설명하는 Cleanance Comedomed Peeling 제품의 효과를 투명하게 보여주기 위해 설계되었다.
브랜드는 소비자들이 제품을 15일간 직접 사용하도록 하고, 필터 기능이 없는 BeReal에 매일 셀카를 올리는 방식으로 제품의 효과를 실시간으로 기록하도록 유도했다.
이를 통해 아벤느는 제품의 효과를 직접 검증하는 동시에, 과장된 광고 없이도 소비자와 신뢰를 구축할 수 있다는 점을 강조했다.
특히, 캠페인은 ‘표면적인’ 진정성을 넘어서 실제 소비자들의 피부 변화를 보여줌으로써 ‘리얼함’을 마케팅 전략의 핵심 요소로 활용했다.

이 캠페인은 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어, ‘필터링 된 현실’에 대한 반발과 ‘디지털 진정성’에 대한 소비자들의 요구를 반영한 하나의 문화적 움직임이었다.
Z세대는 SNS에서 이상적인 이미지와 보정된 콘텐츠를 끊임없이 소비하며, 불가능한 미적 기준을 강요받고 있다.
이에 대한 반작용으로, 점점 더 많은 사람들이 자연스러운 콘텐츠를 선호하고 있으며, BeReal 같은 플랫폼이 인기를 끌고 있다.
아벤느는 이 흐름을 읽고, 제품을 통해 소비자들이 자신의 자연스러운 모습을 받아들이도록 유도함으로써 브랜드를 ‘진정성을 중시하는 뷰티 브랜드’로 자리매김했다.