DMC리포트는 최근 3개월 이내 건강기능/다이어트 식품 구매자를 대상으로 구매 품목의 팝업스토어나 체험 부스를 최근 1년 이내 방문해 본 경험에 대해 조사했다.
그 중 대다수를 차지하는 방문 경험이 없는 이들(51.7%)의 수요는 연령대가 높을수록 낮아지는 경향을 보였다. 50대(45.7%)의 응답률이 20대(57.3%)보다 10%p 낮게 보고된 것이다.
중장년층을 타겟으로 오프라인 마케팅을 기획할 건강기능/다이어트 식품 브랜드라면, 타겟층의 오프라인 마케팅 행사에 대한 관심과 흥미, 접근성을 높이는 전략이 필요할 것으로 보인다.