월마트가 지난 6월 4일, 구매 전 고객 행동 데이터 솔루션 '디지털 랜드스케이프(Digital Landscapes)'를 출시했다.
오프라인 유통업체인 월마트가 데이터 솔루션을 출시한 배경은 '리테일 미디어(Retail Media)' 광고 시장이 빠르게 성장하고 있기 때문이다.
리테일 미디어 광고 시장은 아마존, 월마트를 필두로 타깃, 우버, 이베이, 인스타카트 등 다양한 기업들이 뛰어들며 경쟁력을 확보하는 중이다.