코로나19로 인한 경제 후폭풍은 이제 막 시작되고 있다. 광고는 특히나 경기에 민감한 업종이다. IMF나 글로벌 금융 위기 때를 상기해 보면 기업들은 커다란 경제 위기 때마다 광고 예산을 크게 삭감하는 조치를 취해 왔다. 이번 코로나19 국면 속에서도 이러한 현상은 크게 다르지 않을 것으로 전망된다.

물론 코로나19와 같은 거대한 사건과 그로 인한 불확실성이 팽창하고 있는 상황 속에서 이 같은 전망이 정확하게 들어맞기란 어렵다. 하지만 미래를 준비하는 마케터 및 광고업계 종사자라면 현재 시점에서 산업 환경을 점검해 보고 나름의 대응책을 선제적으로 마련하는 게 결코 무의미한 일 아닐 것이다.