인터넷은 지난 20년 동안 비약적으로 발전했다. 특히, 최근에는 인터넷에 접근하는 수단이 데스크톱 컴퓨터는 물론 휴대폰, 태블릿 등의 모바일 기기로 다변화되면서 인터넷을 이용함에 있어 시간적·장소적 제약이 줄어 들었다. 그에 따라 인터넷은 생활에 필수품으로 자리를 잡았고, 인터넷 이용자는 생활에 필요한 정보를 제공받는 등 편의를 누리고 있다.  

 

인터넷의 발전에 발맞춰 인터넷 광고도 발전을 거듭해 왔다. 최근의 인터넷 광고는 프로그래매틱 광고(프로그램이 자동적으로 이용자의 검색 경로, 검색어 등의 빅데이터를 분석해 이용자가 필요로 하는 광고를 띄워 주는 광고)를 통해 이용자 맞춤형 광고를 제공하는 경우가 많다. 이런 방식으로 제공되는 맞춤형 광고는 광고효과가 높고, 일반적으로 집행되는 광고보다 더 높은 수준의 광고수익을 기대할 수 있다.

 

하지만 인터넷 광고시장의 성장에 비례하여 다양한 이슈들이 발생하고 있다. 이에 본고에서는 인터넷 광고시장의 규모 및 현황, 주요 동향 등을 살펴보면서, 인터넷 광고와 관련된 이슈들을 파악하고 인터넷 광고산업 활성화에 도움이 되고자 한다.