미국의 모바일결제 솔루션기업 어반 에어쉽(Urban Airship)의 제품 플랫폼 책임자 대니 아커만(Danny Ackerman)은 모바일 간편결제 서비스에 대해 “전통적으로 플라스틱 카드나 종이가 담당했던 결제수단의 기능 외에도 신규 콘텐츠 업데이트와 알람 등을 통해 그 자체로 살아 숨쉬는 자산을 만들어내고 있다”고 평했다. 즉, 모바일 간편결제 서비스가 단순히 결제수단으로 역할 외에도 디지털 마케팅/광고 플랫폼으로써 고객 인게이지먼트를 효과적으로 향상시키고 있음이 업계의 상식으로 받아들여진 것이다.

ActiveX, 금산분리법 등 제도에 가로막혀 한동안 요원했던 국내 시장에서도 올해 2분기에만 이용 금액이 117억 원을 돌파하는 등 나날히 성장하고 있다. 이에 본고에서는 국내외 모바일 간편결제 서비스 시장 현황을 점검하고, 이를 근거로 우리나라와 모바일 간편결제 선진국과의 시장 발달상 차이를 분석함으로써, 향후 국내 모바일 간편결제 서비스 시장과 이들 플랫폼을 활용한 디지털 마케팅 시장을 전망해보고자 한다.