최근 애드테크(AdTech)에 이어 마테크(MarTech)라는 용어가 여기저기서 많이 회자되며 핫 키워드로 떠오르고 있다. 그러나, 마테크가 무엇인지 그리고 애드테크와 마테크의 차이가 무엇인지 정확하게 인지하고 있는 마케터는 아직 그리 많지 않을 것으로 본다. 사이멀미디어의 창업자 겸 최고경영자(CEO) 데이브 모건(Dave Morgan)은 마테크가 곧 애드테크를 장악할 것이라고 경고하기도 했다.

마테크라는 용어는 마테크 전문가로 꼽히는 스콧 브링커(Scott Brinker)의 주도로 개최된 ‘마케팅 테크놀러지 컨퍼런스’에서 처음으로 사용되었다. 마케팅랜드(Marketing Land)에서 정의한 마테크란, 기본적으로 마케팅(Marketing)과 테크놀러지(Technology)의 결합을 의미한다. 요즘 화두가 되고 있는 그로스 해킹, 퍼포먼스 마케팅, 디지털 마케팅 모두 이 마테크에 포함된다. 목표를 달성하기 위해 기술적 분석에 기반한 측정을 이용하기 때문이다.

데이터의 측정과 저장, 비주얼라이제이션 테크놀러지가 점점 발달함에 따라 광고, 마케팅 결과 분석을 실시간 그리고 즉각적으로 실행할 수 있게 됨에 따라 마테크의 중요성이 날로 증대되고 있다. 이에 본고에서는 마테크란 무엇인지 그리고 마테크가 디지털 미디어 시장에 미치는 영향은 무엇인지에 대해 집중적으로 알아보고 이에 대한 활용 방안에 대해 고민해볼 수 있는 기회를 마련하고자 하였으며, 마케터들이 점점 방대해지고 경쟁이 치열해지는 업계의 지형을 어떻게 파악하고 출구를 찾아나가야 할 것인지에 대한 고민을 함께 하고자 했다. 새로운 혁신을 이루어내고 돌파구를 찾기 위해 지금 이 순간에도 고군분투하고 있을 수많은 마케터들에게 본고가 일말의 도움이 되기를 바란다.