제트기 여행은 많은 사람들에게 더 큰 세상을 ‘열어’주었다. 그리고 월드 와이드 웹(World Wide Web)의 확장은 여기서 한 단계 더 나아가 이러한 세상을 ‘연결’해주었다. 오늘날 국경에 대한 장벽은 예전의 무역 장벽에 비해 상징적인 의미로만 남아 작용하는 것 같기도 하다. 이같은 새로운 세상의 개방으로 인해 오늘날 많은 기업들이 더 많은 수익을 발생시킬 수 있는 새로운 브랜딩 기회에 대해 깨닫고 있으며, 이는 본고에서 이야기하고자 하는 인터내셔널 마케팅(International Marketing)의 탄생과 성장을 주도하고 있다.

디지털 마케팅의 확산으로 글로벌 광고 마케팅 시장에 대한 관심이 점점 더 고조되고 있다. 국내 유수 기업들은 글로벌 시장 사업 확장을 위해 노력하고 있으며, 역으로 한국 진출을 하고자 하는 해외 바이어들과의 파트너십도 지속적으로 증가하고 있는 추세에 있다. 하지만, 글로벌과 로컬 시장에는 차이점이 분명 존재하므로 이를 고려하지 않으면 타겟 시장에 대한 성공적 진출 보장이 어렵다.

인터내셔널 마케팅이란, 기업의 홈 시장(Home Market) 밖의 잠재적 시장을 기반으로 마케팅 믹스를 수립하고 결정하는 것이라고 할 수 있다. 일부는 제품이나 서비스의 해외 시장 판매를 필요로 하는 기업의 마케팅 전략 수립을 두고 인터내셔널 마케팅이라고 정의 내리기도 한다.

기업이 인터내셔널 마케팅을 고려해야 하는 주 이유 중 하나는 이를 통해 매해 10조 달러 이상의 제품과 서비스의 수익을 발생시킬 수 있다는 것에 있다. 국제 시장 수준에 맞춘 기업들에게 인터내셔널 마케팅은 수익상의 큰 성장을 가져올 수 있게 된다.

이렇듯 국제적 시장을 점하면 기업들의 수익 증대 기회를 얻게 될 뿐만 아니라, 국내 마케팅에서 발생하지 않은 많은 장애물이나 장벽들을 접함으로써 기업의 다양한 성장 요소를 발견할 수 있다. 인터내셔널 마케팅은 국내 마케팅과 매우 다르다. 자국에서 마케팅을 할 때 맞닥뜨리지 않는 다수의 이슈들을 인터내셔널 마케팅에서 만날 수 있다. 다음은 인터내셔널 마케팅에 대한 결정을 내릴 때 고려해야 할 몇 가지 주요 사항들에 대해 CLEVERism의 아티클을 바탕으로 살펴보고자 한다.

기업의 디지털 마케팅 전략과 테크놀러지가 점점 고도화됨에 따라 인터내셔널 마케팅은 기업에게 있어 거대한 성장 잠재력으로 자리잡고 있다. 인터내셔널 마케팅 관련한 모든 활동은 기업 브랜드 정체성과 개성을 형성하고 강화하며 목표를 향해 나아가게 한다.

인터내셔널 마케팅을 수행하는 마케터의 자발적인 목표 의식과 창의력, 전략적 그리고 분석적 사고를 바탕으로 한 능력이 수반된다면 기업의 제품/서비스의 세계적 확장과 성공 진출은 자연스럽게 가까이 다가올 것으로 본다.