최근 미디어 환경은 인터넷, 모바일 등 스마트 미디어의 확산으로 빠르게 변화하고 있다. 전통매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 중심으로 하는 광고시장은 점차 위축되고 있는 반면, ‘스마트 미디어’로 통칭되는 인터넷, 모바일, 디지털 사이니지 등의 광고시장은 해마다 성장하고 있다. 다양한 디지털 채널에 의한 마케팅 기회가 새로 만들어져 디지털 플랫폼에 기반한 기업들의 광고 비중이 커지고 있다. 이러한 추세는 이미 전 세계적으로 진행되고 있다.

 

기존의 TV나 전광판 광고 등은 매체의 특성상 모든 사람에게 노출되었지만, 디지털 광고는 데이터에 기반을 두어 특정 대상에게 광고를 전달하는 것이 가능하여 비용 대비 효율적인 광고 효과를 누릴 수 있다. 이전의 검색, 디스플레이에서 벗어나 SNS, 동영상 등 디지털을 활용한 광고 형태가 디지털 광고 시장의 촉매제가 되고 있을 뿐만 아니라 디지털 광고의 중요성을 증대시키고 있다.

 

다변화하는 광고 시장의 흐름을 빠르게 파악하고 이해하기 위해서는 국내외 광고 시장 규모 및 광고 집행 추이를 살펴보고, 그 안에서 전략적 인사이트를 도출해내는 작업이 선행되어야 한다. 이에 본고에서는 현시점의 국내외 디지털 광고 시장 현황과 미국 시장의 디지털 광고 집행 트렌드를 살펴보고자 한다.