미국 인터넷광고협회(이하 IAB)의 지난 5월 조사 결과에 따르면, 올해 전 세계 라이브 스트리밍 서비스 이용자의 47%가 전년 대비 더 많은 라이브 동영상을 시청하고 있으며, 44%는 라이브 스트리밍 서비스로 인해 TV를 시청하는 일이 줄었다고 답한 것으로 나타났다.

 

전 세계 라이브 스트리밍 서비스 시장 트렌드 중심에는 오리지널 콘텐츠가 있다. 미디어 시장조사업체 허브 엔터테인먼트(Hub Entertainment)가 아마존 프라임 유료 서비스 이용자를 대상으로 진행한 설문조사에 따르면, 응답자의 61%가 오리지널 콘텐츠 미제공시 해당 서비스를 중단하겠다고 답했으며, 또 다른 시장조사업체 TDG(The Diffusion Group)의 조사에서도 넷플릭스 이용자의 62%가 넷플릭스의 서비스를 이용 및 연장하는 데 오리지널 콘텐츠가 중요한 영향을 미쳤다고 답한 것으로 나타났다.

 

동영상 스트리밍 서비스 이용자의 오리지널 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라, 올해에도 신규 이용자를 유치하기 위한 플랫폼 간의 오리지널 콘텐츠 투자가 치열할 것으로 전망된다. 이러한 가운데, 넷플릭스 및 아마존 등의 주요 플랫폼은 기존 광고 청정 구역이었던 스트리밍 서비스에 광고를 도입한다는 계획을 발표해 올해 말부터 내년 초 해당 시장은 또 다른 국면을 맞이할 것으로 예상된다. 이에 본고에서는 동영상 스트리밍 플랫폼의 오리지널 콘텐츠 및 광고 서비스 투자 현황과 이에 대한 소비자의 생각을 살펴봄으로써, 동영상 스트리밍 시장의 현주소와 다가올 미래를 예측해보고자 한다.