영국의 디지털 오디오 광고 에이전시 DAX에 따르면, 스마트 스피커, 커넥티드 카 등 인공지능 서비스 시장이 커지면서 디지털 오디오 콘텐츠의 소비가 증가해 팟캐스트(Podcast) 광고가 새로운 광고 채널로 부상하고 있다. 팟캐스트는 애플의 아이팟(iPod)과 방송(Broadcast)의 합성어로, 오디오 파일 또는 비디오 파일형태로 뉴스나 드라마 등 다양한 콘텐츠를 인터넷망을 통해 제공하는 서비스를 말한다(네이버, 용어로 보는 IT).

 

DAX가 실시한 조사에 따르면, 올해 많은 광고주와 에이전시가 디지털 오디오 분야에 많은 투자를 할 것이며, 디지털 오디오가 미디어 전략에 많은 영향을 미칠 것이라고 답했다. 디지털 오디오 분야에 투자하고자 하는 이유로는 타겟팅 기능이 62%로 가장 높았고, 스트리밍 플랫폼의 증가 54%, 음성 인식 디바이스 52%, 도달 범위 50% 등의 순으로 나타났다. 광고주의 3분의 2는 올해 팟캐스트 광고를 시작할 것이라고 의견을 밝혔는데, 이는 스마트 스피커 등 음성 인식 디바이스의 상용화로 음성 인식 디바이스를 통해 소비자에게 도달할 수 있으며, 이를 통해 새로운 방식의 타겟팅이 가능하다고 믿기 때문이다.

 

디지털 오디오 콘텐츠 소비 증가에 힘입어 팟캐스트가 새로운 디지털 광고 플랫폼으로 자리 잡기 위한 움직임을 보이는 현시점에서 국내외 팟캐스트 시장 현황을 살펴보고, 팟캐스트 광고를 위한 가이드라인을 짚어봄으로써 향후 디지털 광고의 한 페이지를 담당할 팟캐스트 광고에 대한 준비를 해보고자 한다.