2021년 12월 13일 자로 마켓컬리가 자체 모바일 선물하기 서비스를 정식 출시해, 비대면 선물하기 시장 경쟁에 불을 지핀 것으로 알려졌다. 실제로 당사는 지난 2021년 9월, 추석 명절맞이 모바일 선물하기 서비스를 일시적으로 운영해, 제품 판매량 증가를 경험한 바 있다. 특히 당시 소비자들은 선물을 보낼 상대방 주소를 굳이 입력하지 않더라도, 연락처 정보만을 기반으로 식음료 상품들을 손쉽게 선물할 수 있다는 점에서, 서비스 운영 초기부터 긍정적인 반응을 보였다.