최근 패션 업계에서는 획일화된 미적 기준 대신 자신의 몸을 있는 그대로 사랑하고 가꾸자는 의미의 '바디 포지티브(Body Positivie)' 운동이 화두다. 이와 관련한 대표적인 마케팅 사례로, 2021년 10월 SPA 브랜드 스파오(SPAO)가 국내 패션 브랜드 최초로 대한민국 평균 체형의 마네킹을 선보여 소비자들의 눈길을 끌고 있다.