2021년 10월 1일, 글로벌 스포츠 의류 브랜드 ‘엘레쎄(Ellesse)’가 유명 팝스타인 자라 라르손(Zara Larsson)을 내세워, ‘틱톡(TikTok)’을 통한 가상의 디지털 콘서트를 개최했다. 이와 관련, 작년 팬데믹 확산을 기점으로 여러 브랜드에서 아티스트와 협업하여 소위 ‘언택트(untact)’ 콘서트를 개최한 사례는 여럿 있었다. 그러나 이번만큼은 소비자들이 콘서트를 감상함과 동시에, 화면에 노출되는 패션의류 제품을 직접 구매할 수 있는 ‘쇼퍼블(Shoppable)’ 기능까지 추가되었다는 점에서, 업계 내 더욱더 큰 화제를 모았다.