지난 5월, 미국 맥주 브랜드 미켈럽 울트라(Michelob Ultra)가 운동 기록을 남기는 소비자에게 무료 맥주를 제공하는 'Beer Run' 캠페인을 진행해 큰 화제를 모았다. 미켈럽 울트라에 따르면, 최근 신종 코로나 바이러스 감염의 영향으로 오랫동안 휴업했던 가게들이 영업을 재개하고 있고, 여름이 다가오며 해피아워도 시작되는 시기인데, 이에 많은 사람들이 야외에서 안전하고 건강하게 활동할 수 있도록 격려하고자 해당 캠페인을 진행하게 되었다고 기획 배경을 밝혔다.