최근 틱톡 이용자들 사이에서 샤넬, 구찌, 프라다 등의 럭셔리 브랜드에서 판매하는 최저가 상품(e.g. 립스틱, 배지 등)을 구매한 후, 이를 인증하는 “#cheapestthing” 해시태그 챌린지 영상이 화제다. 합리적인 가격으로 특정 브랜드의 상품을 소유하고자 할 뿐만 아니라, 각 브랜드사의 고급스러운 포장을 뜯는 과정을 통해 큰 만족감을 느낄 수 있다는 점에서 많은 Z세대의 적극적인 참여를 끌어내고 있다.