페이스북은 전 세계적으로 가장 많이 활용되는 소셜 미디어 중 하나로 5월 한 달간 국내에서만 약 1,400만 명의 유저가 사용했던 것으로 확인됐다. 이는 카카오(약 3,700만 명 UV), 밴드(약 1,700만 명 UV)에 이어 단일 SNS 매체로는 세 번째로 높은 규모이다. 네트워킹 활동 니즈의 확산, 커머스 기능 확대 등의 이유로 소셜 미디어 시장이 올해에도 어김없이 성장할 것으로 예상되는 만큼 디지털 마케팅에 있어서 주요 소셜 매체인 페이스북 광고의 중요도 또한 높아질 것으로 판단된다.

 이에 본 보고서에서는 2020년 1분기 DMC미디어에서 집행된 페이스북 캠페인 효율을 커스텀 셋팅이 가능한 항목들을 중심으로 제시하고 있으며, 이로써 캠페인 KPI에 최적화된 페이스북 광고 집행을 위한 참고 지표를 제공하고자 한다.