카카오의 광고 플랫폼인 모먼트 구조가 최근 대폭 개편되었다. 광고 유형 선택 이후 목적에 따라 기타 광고 설정 내역을 셋팅 해야 했던 기존과 달리 이번 개편을 통해 광고 유형과 목표를 동시에 선택함으로써 ‘광고 유형x목표’ 조합 세트로 광고를 집행하게 되었다. 이에 효과적인 카카오 캠페인 집행을 위해서는 ‘광고 유형x목표’ 조합들의 개별적 특성을 이해하고, 상황에 따라 적합한 게재 지면, 디바이스 등의 조건을 설정할 수 있어야 한다.

본 보고서는 2020년 1분기에 DMC미디어에서 집행된 카카오 모먼트 캠페인 효율을 ‘광고 유형x목표’ 조합을 중심으로 제시하고 있으며, 이로써 마케팅 담당자들이 개편된 카카오모먼트를 효과적으로 활용하는데 도움이 되고자 한다.