디지털 미디어의 급격한 발전으로 매체 환경이 다각화 됨에 따라 마케터들은 어떤 매체에 어떤 광고를, 어느 시기에 집행할 것인가에 대한 질문을 필연적으로 마주하게 된다.

창의적인 광고 소재만큼 매체 전략 또한 광고/마케팅 활동의 성과를 결정짓는 핵심 요인이 되어버린 시대에 본 보고서가 디지털 매체 전략을 고민하는 마케터들에게 광고 컨디션 별 매체 선정 지표를 제공함으로써 최적의 디지털 마케팅 활동을 지원하는 자료가 되기를 바란다.