새로운 매체가 등장할 때마다 새로운 사회현상이 나타난다. 그 현상 중 하나로써 소셜 미디어의 등장은 기업 비즈니스 활동과 소비자 행동에 크게 영향을 미쳤다. 본 연구는 소셜 미디어상에서 공유된 구전정보가 소비자들의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지 분석해 보고 소셜 미디어 마케팅 활성화를 위한 시사점을 제공하는데 그 목적이 있습니다.