본 연구는 국내 광고주, 광고회사 종사자들을 대상으로 광고예산과 광고매체 결정과정에 있어서 결정방법, 평가요소 및 주요 사용 지표 그리고 의사결정 과정에서의 영향력에 대해서 살펴보았습니다.