본 연구는 소셜미디어와 마케팅 활동을 잘 연결하기 위해서 소셜미디어의 이용동기의 선행연구를 기초로 이용자들이 왜 소셜미디어를 이용하는가를 체계적으로 정리하고, 실제로 그러한 욕구들이 소셜미디어의 이용에서 어떻게 나타나고 있는가를 분석하였습니다.