본 보고서는 새로운 판매수단으로 주목을 받기 시작한 쇼핑동영상 이용실태와 쇼핑동영상을 바라보는 소비자의 시각, 그리고 가장 중요한 구매유발효과를 살펴보기 위해 기획되었습니다. 구체적으로는 쇼핑동영상 시청경험, 시청 디바이스, 시청경로, 쇼핑동영상 시청업종, 쇼핑동영상 자체에 대한 소비자의 태도, 그리고 구매유발효과와 쇼핑동영상에서 노출된 브랜드, 제품, 서비스를 본 소비자의 인식이 어떻게 달라지는지를 알아보았습니다.