본 연구에서는 "광고란 광고 주체가 수용자를 설득하는데 영향을 미치기 위해 매체를 활용한 아이디어와 제품 및 서비스 내용을 전달하는 단계별 커뮤니케이션 활동이다"를 비롯한 광고의 새로운 정의 2가지를 제시하였으며, 광고의 새로운 범위를 8개 영역으로 구분하고 세부적인 광고 종류를 제시하였습니다.