이 논문은 기존매체와 인터넷, 모바일 등의 신매체가 결합된 크로스미디어 광고가 활발히 시행되고 있는 시점에서 일반 TV광고에 인터넷포털 검색창이 삽입된 크로스미디어 광고를 가지고 브랜드제휴 관점에서 효과를 탐색해보고자 한 논문입니다.