본 보고서는 김병희(광고PR실학연구, 2012)의 "스토리텔링 전략을 활용한 불황기 광고 효용성의 제고" 논문을 요약하고 재구성한 자료로 광고 크리에이티브에서 스토리텔링 전략을 적용하면 불황기에 광고 효율성을 제고할 수 있다는 점을 문헌고찰을 통해 알아보았습니다.