2009년은 온라인 광고시장에 커다란 변화의 바람이 분 한 해였다. 경기 침체의 여파로 승승장구 하던 인터넷 광고 시장은 성장률이 다소 둔화되어, DA광고는 2008년 대비 6.2% 마이너스 성장을 검색광고 역시 2002년 이후 최악의 성장률인 5%를 기록했다. 이러한 전반적인 온라인 광고시장의 침체에도 불구하고, '개방'과 '공유'라는 타이틀에 걸맞은 다양한 개편과 새로운 서비스의 도입. 위젯, 네트워크 광고 등 새로운 미디어와 광고 플랫폼이 속속들이 등장하는 등 불황을 극복하기 위한 새롭고 다양한 변화들은 그 어느 해보다 활발하게 이루어졌다. 본 보고서에서는 2009년 한 해를 결산하며, 일 년간의 온라인 광고시장과 광고비, 포털과 미디어의 주요 이슈들을 정리하여 그 흐름을 살펴보고 2010년을 전망해 보았다.