올 한해는 스타를 이용한 마케팅이 그 어느때보다 활발하게 이루어졌다.
특히 마케팅 타겟과 주 이용자 층이 일치하는 온라인 상에서는 그 움직임이 더욱 왕성한 한 해였다.
스타를 이용한 음원 제작, 영상이나 뮤직비디오를 통한 자연스러운 바이럴 유도, 오프라인 혹은 온라인 티저광고 진행, 스타의 사인이나 포토를 이용한 월 퍼이퍼, 스크린세이버, 위젯 서비스 제공 등 스타와 엔터테인먼트 요소를 결합해 다양한 전략의 온라인 마케팅을 구사했다.

본 보고서에서는 스타를 활용한 온라인 마케팅이 어떠한 형식으로 진행되었는지,
'Cass, 두근두근 Tomorrow, YEPP, 초콜릿폰, 서든어택, KB금융그룹'의 총 6개의 구체적인 성공 캠페인 사례를 통해 자세히 알아보고자 한다.