몇 해전 MS, Google 등의 해외 글로벌 IT기업이 온라인 광고 회사를 인수 합병 하면서
온라인 광고 사업의 강화를 암시한바 있다.

MS의 경우 온라인 광고회사 에이퀀티브(aQuantive)를 60억 달러에 인수하였으며,
Google은 더블클릭을 31억 달러에 인수하며, 본격적인 온라인 광고 시장 진입을 시작 하였다.
이러한 인수 합병의 결과로 MS사의 경우 Microsoft Media Network을 통한 네트워크 광고 상품을 출시 하였으며, Google의 경우 애드워즈를 통한 Google Network 매체에 DA광고를 강화 하고 있다.

세계적인 AD네트워크 시장 확대와 함께 국내에서도 디브로스, 인터웍스 등의 다양한 AD네트워크 업체 및 상품이 개발 되었다.

본 스터디에서는 AD네트워크의 광고 상품, 그 중 문맥타겟팅에 대해서 구체적으로 살펴보려 한다.