이동 통신 기술의 진화로 스마트폰의 보급과 무선 인터넷 사용이 증가하고 있다. 휴대전화 시장에서 스마트폰이 차지하는 점유율이 10%를 넘어섰으며 높은 성장세를 기록중이다. 이러한 기술적 진보와 더불어 소비자 개개인에 맞춘 서비스와 콘텐츠 전달이 가능하다는 모바일의 장점을 바탕으로 모바일 광고는 새로운 광고 매체로 주목 받고 있다. 본 보고서에서는 변화하는 모바일 환경에 대해 알아보고, 모바일 광고의 종류와 향후 모바일 광고 시장의 전망에 대해 분석해 보고자 한다.