인터넷광고는 외형상 여타 미디어에서 존재할 수 있는 모든 형태를 융합한 모습을 보유하고 있다.
이러한 인터넷 광고의 다양한 규격과 표출방법, 포맷속에서 광고 상품을 선택하는 것은 결코 쉬운일이 아니다.
어떠한 규격과 위치, 표출방법이 사용자에게 불쾌감을 주지않고 보다 주목과 호응도를 높일 수 있을지에 대한 문제를 우리는 끊임 없이 고민하고 있다.

본 리포트에서는 다양한 인터넷광고의 형태를 사용자의 주목도에 영향을 미칠 수 있는 몇가지 변인들로 구분하여 어떠한 변인들이 광고의 주목도를 높게하고 사용자들의 실질적인 반응(클릭)을 끌어 내고 있는지 주제별로 살펴보고자 한다.

그 첫번째로 배너광고의 위치별 광고효과 비교에 대해 살펴보자.