신입생을 확보하려는 대학 간의 경쟁도 치열해지고 있다. 대학 광고는 일반적으로 '수능'과 '대입'이란 시즌성이 강한 업종으로 꾸준한 광고 집행이 이루어지지 않는다. 최근에는 대학 이미지 구축을 위한 브랜딩 목적의 광고 집행률이 감소하고, 원서접수 및 신입생모집 목적의 광고 집행 비율이 증가하는 추세이다. 또한 4년제와 2년제, 지방과 수도권 등 각 대학의 특성에 따라 광고의 크리에이티브도 다소 차이를 보이고 있다. 본 보고서에서는 전체 대학광고 시장 및 온라인광고 시장을 분석하고 주요 교육/입시정보 사이트에 대해 파악해 보았다.