2009년 상반기 주요 포털들은 개방과 참여라는 새로운 변화의 물결을 맞이했다. 사용자 편익 중심으로 단순하고 간결하게 주요 포털 초기 면을 개편했고, 이에 주요 광고 상품 역시 정비가 되었다. 또한 블로그와 위젯의 이용자가 크게 증가 되었으며, 이룰 바탕으로 광고 툴로서의 가능성 확인과 광고 수익 모델 역할의 활성화 움직임도 활발히 진행되고 있다. 그 밖에 네트워크 광고와 디지털 미디어를 통한 광고도 크게 부각되었다. 이에 본보고서는 이러한 온라인 광고 이슈와 트렌드를 종합적으로 분석해보았다.