인터넷 사용자들이 직접 컨텐츠를 생산하고 공유하는 것이 보편화 되면서, 파워블로그, 동영상 UCC 등을 마케팅 툴로 활용하는 사례 역시 보편화 되고 있다. 그도 그럴 것이 대부분의 소비자들은 광고보다 주변인의 말에 더 귀를 기울이며, 기업이 직접 전하는 100개의 정보보다 비슷한 처지의 다른 소비자가 직접 체험한 후기의 영향력이 훨씬 강력해지고 있기 때문이다. 이에 본 보고서에서는 ‘바이럴 마케팅’의 중요성과 종류에 대해 살펴보고, 블로그를 활용한 바이럴 마케팅과 동영상 및 UCC를 활용한 바이럴 마케팅 각각의 특징과 전문업체, 성공사례를 살펴봄으로써 보다 바이럴 마케팅에 대한 이해를 돕고, 보다 효율적인 집행의 밑거름이 되고자 한다.