최근 주류시장에 신규 브랜드들이 출시되고 있다. 도수를 낮추거나 수질 변화에 초점을 맞춘 차별화된 신규 상품을 출시하거나, 기존 브랜드 네임을 딴 업그레이드 형 제품이 출시되기도 한다. 이렇게 치열한 마케팅 경쟁 구도이지만, 광고 측면에서 주류 업종 광고주들은 오프라인 광고에서 크리에이티브와 광고집행 시간이나, 제품의 알코올 도수 등 여러 가지 측면에서 제약을 받는 것이 사실다. 이에 오프라인에서는 지하철과 극장광고 등을 통한 CF의 노출 비중이 높은 편이다. 이러한 광고 제약 때문에 주류 광고주들은 온라인 광고를 거점으로 효율성을 높이고자 하는 Needs가 강하다. Target Coverage 확보와 성인 Target 접점 공략, 그리고 CF Release 등의 세 마리 토끼를 잡고자 하는 주류 광고주들의 온라인 광고 매체전략에 대해 분석해보고자 한다.