온라인 매체들이 광고 매체로서 매력적인 이유 중의 하나는 클릭 한번으로 소비자를 구매 페이지 까지 이동 시킨다는 점일 것이다. 그러나 살펴보면 옷이나 영화 예매처럼 온라인 상에서 직접 구매 행위가 발생하지 않음에도 식/음료 업종이 꾸준하게 온라인 광고를 집행하고 있는 사례는 쉽게 찾아 볼 수 있다. 실제로 식품 광고주들의 온라인 광고 집행 현황을 분석해보면, 2006년 약 249억 원 에서 2007년 약 280억 원, 2008년 약 300억 원으로 크게 증가하였다. 2009년 역시 1~2월 동안 약 44억 원이 집행되었으며, 이는 동일 기간 대비 08년 수준 약 122% 가 증가한 규모라 할 수 있다. 이에 본 보고서에서는 최근 변화된 식품 광고주들의 온라인 광고를 분석하여, 식품 광고주들에게 온라인 마케팅이 각광받고 있는 이유와 향후 식음료 업종의 온라인 마케팅 활동 시 고려할 해야 할 점들에 대해 살펴보고자 한자.