지식검색이라는 온라인의 검색 서비스 이전, 우리는 어느 채널을 통해 주로 정보와 지식을 얻었는지 되돌아보면 그 분야의 최고 전문지식은 바로 책일 것이다. 그러나 인터넷의 빠른 발달과 급속한 보급으로 인해 이제는 온라인을 통해 정보를 얻고 온라인을 통해 결정을 하는 시대상에 밀려 점차 그 수요가 줄어들고 있다. 이러한 현재 상황을 반영하듯 최근 도서 광고주들의 홍보 형태가 기존의 오프라인, 특히 신문 광고로 특화된 보수적인 성향에서 벗어나 온라인에서의 적극적인 홍보 활동으로 변모하여 주목을 끌고 있다. 이에 최근 변화된 도서 광고주들의 홍보활동을 분석함으로써 새로운 광고 영역으로 주목 받고 있는 도서 광고주들의 온라인 광고 형태와 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 알아보도록 하자.