지난 1월, 3D 소셜 네트워킹서비스(SNS) ‘세컨드라이프’가 한국에 정식으로 출범했고 국내 유저들을 위한 사이트 ‘세라코리아’를 오픈, 서비스 활용 확대에 박차를 가했다. 또한 SK커뮤니케이션즈도 7월 7월 3D SNS ‘미니라이프’ 서비스를 시작한 데다 신생업체인 누리엔 마저 이 시장에 진입했다. 이렇게 3D SNS의 시장 규모가 점차 커지면서, 기업들은 이러한 가상현실공간을 새로운 마케팅 공간으로 활용하는 ‘가상현실 마케팅시대’가 도래하고 있다. 가상현실 마케팅은 웹 플랫폼 상에 자사의 가상영역을 구축하거나, 자사의 제품과 관련된 가상 스토리를 제작함으로써 사용자의 자발적인 참여와 공유를 이끌어 내는 마케팅 방식이다.
본 보고서에서는 새로운 마케팅 플랫폼으로 각광받고 있는 3D SNS에서 기업들이 가상현실 마케팅의 일환으로 어떠한 활동을 하고 있는가에 대해 구체적으로 살펴보고, 이에 대해 전망해보고자 한다.