키워드 광고 방식이 아닌 배너광고를 위한 네트워크 매체라고 할 수 있는 쇼테크(현 일경)의 마이링커를 누구나 기억할 것이다. 2003년 하반기에 처음 시장에 나왔으며, 당시에는 네트워크 매체의 개념보다는 스팸이라는 인식이 지배적 이었으나, 시장이 점차 성장하면서 네트워크 매체로 자리매김 할 수 있었다.

일반적으로 네트워크 매체라 하면, 중소형 사이트들의 단순 결합을 의미해 온 것이 사실이며, 이럴 경우 이점이라 하면, 단순히 방문자수가 증가하여 타 매체 보다 상대적 우위를 점하는데 있다. 그러나 과거 이러한 논리로 접근한 네트워크 매체는 시장에서 오래 자리 잡지 못했다.

왜 시장은 네트워크 매체에 주목하는 것인가?
본 보고서에서는 꾸준히 각광받고 있는 네트워크 매체의 주요 특성 및 등장 배경과 종류, 그리고 광고 효과를 실제 사례를 통해 분석해보고자 한다.