최근 들어 웰빙, 웰루킹 등의 키워드가 화제가 되면서 관련 병원(성형외과, 다이어트, 안과, 치과, 피부과, 한의원 등) 광고주들의 홍보 및 마케팅 활동이 눈에 띄게 증가하고 있다. 해당 키워드에 관심이 높은 20대를 중심으로 젊은 층의 관심이 확대되면서 이들의 정보검색 활동 및 취미생활에 절대적인 비중을 차지하는 인터넷을 통한 온라인 마케팅 활동이 증가하고 있다. 동시에 병원 광고주라는 카테고리 또한 전체 매체의 광고집행에 높은 비중을 나타내고 있다. 본 보고서는 점차 증가하고 있는 이들 병원광고주의 온라인 집행 형태 분석을 통해 광고 효율성을 증대시키고, 향후 집행될 온라인 병원 광고/마케팅 전략 수립에 유용한 가이드를 제시하고자 하였다.