2008년 상반기, 일본 중저가 모델들의 대거 진출에 따라 한국 내 일본자동차의 수입 차 시장 잠식은 가속화 될 전망이다. 품질과 경쟁력, 차종의 다양성 등을 고루 갖춘 일본자동차의 국내 진출이 내년 즈음 마무리되면, 수입 자동차 시장의 판도는 일본 자동차를 중심으로 빠르게 재편될 것으로 보이며, 이러한 변화에 따라 자동차 업계의 마케팅 활동도 매우 다채로울 것으로 예상된다. 이에 본 보고서에서는 자동차 업계의 광고 및 마케팅에 있어 오프라인에서의 새로운 시도와 온라인 집행사례를 살펴봄으로써 추후 효과적인 미디어 전략 수립에 도움이 되고자 한다.