본격적인 여름휴가시즌이 다가왔다. 시즌과 이슈의 변화에 따라 민감한 광고시장은 여름휴가시즌에 어떠한 특성을 보일까? 집행 광고비를 살펴보면, 여름휴가시즌 식품 & 음료/기호식품 업종의 광고비가 타 업종과 대비하여 두드러진 상승세를 나타내, 뚜렷한 시즌성을 보이고 있다. 또한, 아테네 올림픽 진행된 지난 2004년 음료 시장이 전년 대비 12.8% 성장한 사실에 비추어 볼 때, 2008년 여름에 개최 될 베이징 올림픽과 더불어 음료 업계의 광고비가 큰 폭으로 상승할 것으로 예상되고 있다. 2008년 국내 음료 시장은 2007년 대비 3~4%정도 성장한 약 3조5700억 원의 규모가 예상되며, 특히 유업계 및 제약업계의 지속적인 시장 진출로 인한 경쟁 심화와 시장 활성화가 전망되는 바이다. 본 보고서에서는 여름휴가시즌을 맞이하여, 음료 시장 현황과 제품군별, 브랜드별, 광고주별, 매체별, 유형별 온라인 음료광고 현황, 그리고 음료 광고 효과를 분석하고 살펴봄으로써, 향후 음료 광고 관련 미디어 전략 수립 및 집행에 있어 유용한 자료를 제공하고자 한다.