재테크, 펀드, 주식투자에 대한 열풍이 지속되면서 증권사들은 신규고객을 유치하고, 타사 고객을 모셔오기 위한 다양한 마케팅활동을 활발히 확대, 전개하고 있다. 온라인 마케팅 역시 더욱 중요해지고 있으며, 특히 미디어 선정에 대한 고민은 더욱더 커진다. 증권사들의 온라인 광고비용은 증가하고 있지만, 대부분의 증권사가 브랜딩을 위한 포털 사이트 광고집행, 기존 주식투자자 공략을 위한 경제지 및 언론매체의 광고에 치중하고 있는 것이다. 하지만 현재는 주식투자자들이 다양화되고 확대됨에 따라, 새로운 매체 카테고리의 필요성이 점점 증대되고 있는 상황이다. 본 보고서에서는 기존의 포털 및 경제지, 일간지에 편중되었던 매체 선정을 벗어나 새로운 매체에 광고를 집행하고 마케팅을 진행할 필요성에 대하여 구체적으로 살펴보도록 하겠다.