최근 3년간 온라인 영화 광고 시장은 급속도로 성장해 왔다. 이는 영화 홍보에 있어서 온라인의 중요성이 점점 커지면서 그 예산 비중도 점차 늘어가고 있기 때문이다. 불과 3~4년 전만 하더라도 가장 많은 예산을 쓴 영화가 1.5~1.8억 수준이었던 반면 최근에는 그 2배 수준인 3억 이상의 예산을 온라인에 편성한 영화들도 종종 찾아볼 수 있다.

이와 같이 영화 홍보에 있어 온라인 광고의 중요성이 확대됨에 따라 보다 효율적이고, 과학적인 집행 방안에 대한 고민도 더욱 커지고 있다. 이번 리포트에서는 효율적인 온라인 광고 집행을 위한 여러 방법 중 하나인 스케줄링에 대해 다루어 보고자 한다.