오늘날 인터넷은 우리의 생활의 일부가 되었고, 인터넷 유저의 대부분은 매일매일 이메일을 통해 실시간으로 커뮤니케이션을 하고 있다. 특히, 기업에서는 이메일이 없으면 업무 진행이 어려울 정도로 그 중요성은 날로 증가하고 있다. 그리고 그 중요성을 입증하듯 이메일 마케팅은 매년 성장추세를 나타낸다.

이메일은 인터넷에서 가장 먼저 상업적 이용이 시도된 서비스이며, 실제로 이메일 활성화 초기에 Direct Mail을 광고의 수단으로 사용한 많은 광고주들은 높은 광고 효과를 보았다.

본 보고서에서는 DM 광고의 이해도를 높이며, 특히 DM 광고의 선호도가 높은 금융 광고의 특성과 맞물려 살펴보고자 한다. 이를 통해 보다 다양한 광고주들이 DM을 토대로 효과적인 온라인 광고를 집행하고 전략을 수립하는데 있어 유용한 자료를 제공하고자 한다.