스노보드, 스키 등 동계레져 스포츠의 대중성은 해가 갈수록 점점 높아지고 있다. 겨울 시즌이 되면 인터넷 랭킹 사이트 스포츠 카테고리 내에 스노보드 전문 커뮤니티사이트 “헝그리보더닷컴”이 최상위권에 랭크 되는 것은 이러한 겨울철 스포츠의 대중화를 수치적으로 보여주는 것이라 할 수 있다.

이처럼 수요의 덩치가 커져가는 시장 안에서 관련 기업간 마케팅 경쟁은 해가 갈수록 치열해지고 있으며, 마니아적인 성격을 지닌 겨울 스포츠 마케팅의 최전방에는 온라인이 자리잡고 있다.

본 보고서에서는 온라인 마케팅이 큰 비중을 차지하는 업종인 겨울 스포츠의 온라인 집행 광고비, 온라인 광고/마케팅 사례를 분석하여, 향후 집행될 온라인 스포츠 광고/마케팅 전략 수립에 유용한 가이드를 제시하고자 하였다.