담배는 제품의 유해성으로 인해 광고 집행에 있어서 엄격한 규제가 적용되는 업종이다. 방송광고를 통한 담배 광고의 집행은 금지되어 있으며, 온라인에서의 광고 집행 또한 제한적으로, 제품이름, 판매가격, 판매개시일 등 신제품 출시에 따른 광고 집행이 주를 이룬다. 본 리포트에서는 온라인 담배 광고의 특성과 광고주별/매체별 그리고 브랜드별 광고 집행 현황을 중심으로 한 온라인 담배 광고의 동향을 분석하였으며, 담배 광고 매체규정과 실집행 광고 사례를 살펴봄으로써 기호품의 하나인 담배의 온라인 광고 시장 전반에 대하여 살펴보고자 하였다.