바야흐로 공격적인 대학 홍보 마케팅 시대가 도래했다. 이제는 대학도 브랜드이며, 치열한 학생 유치 경쟁 시대에 접어든 것이다. 지방 전문대 및 사립대는 미 충원 율이 해마다 높아가며, 이제는 총장들까지 대학 마케팅 최전선에 서있다.
대학 입시 광고는 시즌 특수성이 있으며, 메인 타깃이 매우 세분화 되어있고, 메시지 소구 지역이 한정적이라는 특성을 지니며, 온라인에서의 다양한 미디어 전략의 묘미를 보여줄 수 있는 광고주 중 하나이다. 본 보고서에서는 공격적인 대학 입시홍보 시즌을 맞아 대학입시 광고의 3가지 특징인 ‘시즌 특수성’, ‘세분화 된 타깃’, ‘메시지 소구 지역의 한정성’을 반영한 효과적인 대학입시 광고 전략에 대해 알아보고자 한다.