온라인 오프라인 할 것 없이 거의 모든 광고 분야는 시즌과 이슈의 변화에 따라 업종별 광고집행규모가 크게 변화하는 시장이다. 이처럼 시즌과 이슈가 광고계에 큰 영향을 불러온다면 그러한 사실을 기반으로 새로운 전략을 수립할 수도 있지 않을까?

이번 보고서에서는 시즌별 이슈가 광고규모와 미디어 그리고 개별 업종에 끼치는 종합적인 영향을 살펴보면서 곧 다가올 방학과 휴가철을 중심으로 세울 수 있는 미디어 전략을 제시하고자 한다.