2001년, 국내 시장에 블로그 최초 등장을 시작으로 2003년 본격적으로 포털업체들이 블로그 서비스를 오픈 하기 시작하한 이래로, 블로그 이용자수가 급증하였다. 최근 Web 2.0 과 본격적인 결합으로 포털사이트들이 궁극의 UCC인 블로그에 관심을 집중하고 있다. 한때 포털 사이트의 구색 맞추기 메뉴에 불과했던 블로그의 시대는 이제 지났으며, '블로그'는 현재 포털의 트래픽을 올려주는 역할로 명실상부한 효자 서비스 노릇을 하고 있으며 보다 더 강력한 모습으로 태어나기 위해 변화를 시작하고 있다. 본 보고서에서는 급속도로 성장하고 있는 블로그 시장의 역사와 종류 및 서비스현황, 블로그 광고 집행 사례를 중심으로 종합적으로 분석하고 살펴보았다. 향후 블로그를 중심으로 한 광고 집행에 있어서 유용한 자료를 제공하고자 한다.